昨天，学习大国(XXDAGUO)跟大家分享了对当前宏观经济管理的观察，今天，从微观层面和大家聊聊经济领域的新亮点——从满足需求到创造体验。

　　田获三狐

　　“先有歌星，后有粉丝”

　　这几天，中国不少地方都很热，空调成了香饽饽。用过的人都知道，一开空调，扑面的冷风，吹得人很不舒服。但是大家都习以为常、不觉为奇。不管是消费者，还是生产厂家，都知道这个问题，但是没有人去想解决这个问题。在一般人眼里，空调就是这样，我要用空调，就必须受这个痛苦。

　　不久前，格力研发出一种无风空调，冷气室设计在上层平面，出风时不对人吹，而是对着空气的高层面吹，冷空气重，自然往下走，这时候人感觉温度在下降，却感不到风吹。

　　无风空调不是消费者的需求，但是格力创造了空调无风的体验。从供给端的创新，给消费者以意外，创造了消费者的需求，从而占据了先机，在国外卖得很火。

　　智能手机也是一个道理。过去，我们天然认为手机的作用就是通话、发短信，顶多发个彩信。一部诺基亚，走遍天下都不怕。通讯的需求被满足得妥妥的。谁曾想，苹果手机横空出世，上上下下只有一个按钮，用起来还那么方便。这样的体验之前恐怕绝大部分消费者都没有需求，因为根本没有概念。

　　如此一来，在全球各地苹果旗舰店门口彻夜排队的果粉们的心情，就可以理解了。他们渴求一种前所未有的体验。这种购买意愿是内生性的，但只有在供给端足够给力的情况下才能生发出来。

　　今年以来，市场上各种新玩意儿层出不穷。专车服务更具竞争力，呱呱洗车不再让车主自己找洗车店，橄榄公社给蓝领工人找工作提供平台，河狸家把美甲服务送到家……没有买不到，只有想不到。

　　企业生产产品，为的是满足用户需求。这似乎天经地义。但事实上，真正具有可持续发展能力的企业，无不是在满足用户需求基础上，能够通过自主创新，让产品出乎市场预期，从而创造、提升用户的体验，进而完美地诠释了经济学史上的古老命题：供给创造自己的需求。这就好比歌星与粉丝的关系，一定是先有歌星，后有粉丝。

　　“十亿人民，九亿商”

　　上半年，全国新登记企业200.1万户，平均每天新增企业1.1万户。而非公经济工业增加值增长8.1%，比全国规模以上企业平均增速高出1.8个百分点，民间投资占全部投资比重业已上升至65.1%。每15个广东人、每41个浙江人中，就有一个老板。

　　这些新市场主体大多从事金融、健康、信息、旅游等服务业，市场创新意识和技术创新能力都很强，为宏观经济持续增长提供了巨大的微观动力。

　　最明显的例子，就是互联网对消费端的改造效果已经非常明显，对供应链、生产端的改造才刚刚开始，就已经显示出脱胎换骨般神力。

　　数据显示，上半年高技术产业增加值仍然保持两位数的增长。网上零售额增速业已连续数年超过40%，机器人、新能源汽车、节能环保产品增长迅速。全球十大互联网企业中中国企业占了四席。

　　“矿山越挖越空、资源越用越少”，数量外延型供给模式，注定不可持续。而“脑子越用越灵、知识越用越多”的质量内涵型模式，才能提供长久的供给能力。

　　按照中央和国务院总体部署，今年以来全面实施创新驱动发展战略，促进大众创业万众创新，激发千千万万市场主体特别是大学生的创新创业热情。

　　今年我国大学毕业生将超过750万人，出国留学人员回国创业将接近55万人，从海外引进专家和技术人员将达到45万人次。这会快速提高我国就业大军的素质，有利于全面提升供给效率和能力，并为经济增长持续性提供强有力的人力资源供给。

　　这就像郑智化在《大国民》中唱的那样：“十亿人民九亿商，还有一亿在观望。伟大的祖国挥挥手，中国、中国一定强!”

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