后奥运最大网红!张继科忙跨界 保洁阿姨也要签名

2016年12月的一个下午，体育总局训练局内的乒乓球馆空荡荡的，队员们回到了各个俱乐部为乒超联赛奔波着，作为国乒的绝对主力，张继科本赛季因伤高挂免战牌，却没有闲在家里，真人秀、跨年晚会、出单曲……他是奥运后最忙的运动员。“我也有一段时间没有看到他了。”张继科的主管教练肖战告诉记者。

忙可以和火直接划等号。2016年里约奥运会乒乓球男子单打1/4决赛，张继科因“睡不醒”输了第一局，被刘国梁一阵咆哮：“这样打肯定不行啊，一定要醒醒。别懵了，在场上不能懵，得兴奋起来，这是奥运会！开始了，明白吗？”当天“张继科睡不醒”成了热搜第一名。接着，他与马龙的CP组合又成为网友们津津乐道的话题，满足了各位“腐女”的想象力：“他俩一起好甜！”夺冠后心情大好的刘国梁拿他俩开起玩笑：“张继科和马龙还传出了点小消息。”从此，张继科在“网红”的路上一去不返。

直播、写诗、唱歌出专辑，奥运后的张继科真的很忙。

2016年12月31日21点44分5秒，张继科首支暖心告白声音作品《心藏》独家上线网易云音乐，这支单曲上线仅3天，销量突破150000首。购买榜单排名首位的粉丝，购买了10001张。

肖战说，奥运后真正体验张继科的“火”：“我家打扫卫生的阿姨，已经做了很多年，一路目睹张继科伦敦奥运会夺冠、巴黎世锦赛卫冕……以前她从来没提出过要签名，里约奥运打完，她一个劲的拿东西拿球拍来签，一会来一个，一会来一个。”

谈及“火”的原因，肖战笑着摇头摊手：“我还真不知道。压根没想到，怎么会这样。”但他能看出张继科很享受这个“火”的感觉：“以前每天上下午训练，三点一线，球馆、餐厅、公寓。喜欢周末和小朋友去吃吃火锅，其实很单调。”现在张继科的生活明显丰富了很多，“我看他挺高兴的。喜欢这个，化完妆、做完造型，微信拍一张给我，等着我评价。还会讨论下哪个化妆师比较有名，效果很厉害，以前我们根本没接触过这些。”

张继科“火”不是没有道理的，高耸的眉骨、深邃的眼窝，漫不经心的表情，痞痞的气质，浑身上下透着一股荷尔蒙的味道。更为难得的是他骄人的战绩，2011年，鹿特丹拿下第一个世锦赛冠军，同年在巴黎战胜王皓获得世界杯冠军，2012年在伦敦奥运会上获得男单和男双双料冠军，用一年三个月的时间成为历史上最快拿到大满贯的选手。

劳伦斯年度人物，张继科毫无争议的斩获最受欢迎男运动员。

抛开相貌与成绩，他的个性也极具吸引力，肖战分析：“这是个偶像的时代，喜欢这种个性的年轻人会多一些，外表感觉叛逆一些，符合大众的口味。”2004年，张继科因违规被国家队退回省队，一度传出涉赌的消息，2014年张继科因踢挡板成为媒体口诛笔伐的对象……撕球衣、秀纹身，正是这看似亦正亦邪的“坏男人”的形象，让无数迷妹为之倾心。里约回国后，有一次在机场面对粉丝疯狂围堵和跟拍，他直言：“你们别照了行不行？”可是粉丝们的反应却是“哇！好MAN啊！”一位一路追随张继科的疯狂粉丝大胆示爱：“宁泽涛也帅，是那种乖乖的相当男朋友的帅，但张继科不一样，看到他就是想睡他！”肖战坦言：“我们认为还不够绅士的这种（行为），也许正是大家喜欢的。”

"不懂球胖子"打造网红队 乒乓不再是中老年专属

毫无疑问，张继科是国乒乃至国内体坛目前最火的运动员，奥运期间微博热搜排行榜上，他以搜索超过4亿次位居榜首。如果回顾张继科的职业生涯，不难发现2012年是他竞技巅峰，却未掀起太大波澜，国乒亦是如此。走在国乒训练馆楼道里，仿佛进入了一个时光隧道，挂满墙壁的每一张照片都记载了一个巅峰时刻。但因为独孤求败和项目对抗性不够强，被视为国球的乒乓球年轻人始终不买账。

在国际国内的众多体育评奖中，刘国梁带着众将频频现身，每次都空手而归。2016年春晚，沈腾一句“拒绝黃拒绝赌拒绝乒乓球”让多少运动员愤慨却又无奈，他们无法回避的现实是，乒乓球在国内已经成为老年运动的代名词。

转折点出现在里约奥运会，载誉归来的国乒瞬间成为各大颁奖礼的宠儿，拿奖拿到手软。不仅仅是张继科、马龙、丁宁等主力成员，方博、周雨等未能参加奥运会的队员也有自己的忠实拥趸，主教练刘国梁也因被称为“不懂球的胖子”成了网红，注册微博仅仅10天，就拥有76万的粉丝，“来啦来啦来啦，我就是那个不懂球的胖子”，怼队员，犀利话风、睿智言论的刘国梁被网友们亲切地成为“帝国怼王”。他笑着调侃：“本来我是靠实力吃饭的，怎么打完奥运会我成网红了？”

国乒的爆红离不开刘国梁十年如一日的坚持探索和付出。

外形酷似“李宇春的”丁宁原本就拥有一群铁杆球迷，奥运会之后，这个队伍又增加了新鲜血液，新球迷给丁宁印象最深的是更热情，成都公开赛时见惯大场面的她坦言险些被球迷“唬住”：“当时我来到赛场训练，像往常一样准备把长袖外套脱掉开始热身，突然现场很多球迷开始尖叫，这些尖叫把我给整蒙了，我甚至都不知道自己是该继续脱掉外套，还是就直接穿着长袖训练。”

2016年11月，在河南的国乒公益行活动现场，LED大屏幕正在播放国乒队员备战的纪录片，随着镜头扫过一个一个队员，来自不同方阵的球迷发出疯狂的尖叫，当天网易体育对两场活动进行了同步直播，下午场用时仅30分钟的活动，吸引了1062332人在线观看，晚会则有1028939人在线观看。

成功从来都不是一蹴而就的，伦敦奥运会当国乒再度包揽，蔡振华提出“第三次创业”，“什么影响了国乒的影响力”、“怎么去提高关注度”成为刘国梁夜不能寐的课题。跨国配对、“养狼计划”、下基层、走进校园、直播直通比赛、录制《乒乒乓乓》……站在行业的角度，刘国梁屡屡创新。为了推广国球，与有些队伍“防火防盗防记者”的态度不同，国乒对媒体一直友善而开放，无论是队内比赛还是大赛出征，都会主动通知记者采访报道，活动结束刘国梁还不忘感谢：“感谢媒体记者对我们球队的关注，以及辛苦的报道。”

最明显的例子是奥运前，当时北京恰逢暴雨，国乒队和某些项目国家队同一时间出征，数十余家媒体为乒乓队送行，记者与队员其乐融融，反观某国家队走得悄无声息，并婉言谢绝尝试采访的媒体：“不好意思，没有领导的批准，我们不能接受采访。”

不只有张继科，整个国乒队现在都是综艺节目的宠儿。

机会总是留给有准备的人，虽然互联网时代是这场爆红不可缺少的因素，但刘国梁的高情商高智商早已为此做好铺垫，他的人生里不只有乒乓球，他的社交圈就像他的思路一样广泛，思想有多宽，视野就有多广，现在回味国乒的成功，更像是一场精心策划的营销。奥运前“大魔王张怡宁虐哭福原爱”打了头炮，奥运期间“张继科睡不醒”、“科龙CP”、“不懂球的胖子”到达高峰，再到奥运后“怼王刘国梁”、“许昕求婚”延续热度……一个个看似不经意的话题，加上媒体的大力宣传，炼就了宇宙第一网红队，这与刘国梁曾提出的“我们不要个人明星，而是打造明星团队”的想法不谋而合。从刘国梁到“刘月半”这一场教科书般的成功营销，背后是他从27岁的少帅到如今的丝丝白发，这种心情也许可以用傅园慧的一句话诠释：“鬼知道我经历了什么？”

爆红让张继科推迟退役 下一步目标征服世界?

国乒火了，是不是意味着刘国梁功德圆满？但人红是非多，因伤病没有出现在乒超赛场的张继科，频频出现在娱乐节目中，并在2016年年末发行首张单曲，2016年10月。张继科参加《看你往哪跑》节目录制时崴脚受伤，在他的职业生涯中，脚部还从未受伤过，人们不禁疑惑：“体育明星这样娱乐化真的好吗？”

在游泳队等拥有大牌明星的队伍，不少教练会担心队员因为商业活动耽误训练，肖战对此有不同的看法：“如果没有现在这样的热度，他连全运会都不一定打。现在火就是动力，有大家的支持这就是动力。”肖战继续解释：“这次受伤是偶然现象，我认为多加小心完全可以避免。经过这一次，他以后会更注意。”

奥运会后，国乒另一位热衷场外生活的丁宁则说：“不管怎么说，有更多的人去关注我们、喜欢我们，这肯定是好的。在这个过程中肯定会出现一些困难，关键还是对自己的把控、做好自己，包括队里肯定会有一个好的安排。”

2017年1月3日，国乒全体队员正式回归国家队，开启冬训，张继科依然站在马龙的身边，奥运后的爆红让原本打算退役的张继科重燃斗志，也让肖战看到了弟子再战东京的可能：“体育明星，重点还是在体育这个前提下，作为参与竞技运动的职业运动员来说，成绩、实力这些永远是摆在第一位的。现在张继科打球不光是为了自己，更是为了买票去赛场的球迷。”

众多粉丝迷妹的支持也让张继科重新找回了打球的激情和动力。

刘国梁也始终保持着清醒的头脑：“体育明星绝对不应该、也坚决不能成为娱乐明星，尤其现役的运动员，这是不可能的事。成绩好了，曝光率高了，商业价值相对提升，这是市场和环境的必然。”

如何在成绩和商业之间平衡，是刘国梁面对的新课题，但老问题还是没有解决。里约奥运会期间，相比一票难求的田径、游泳项目，乒乓球票在黄牛那从一开始就打折出售，简陋的乒乓球馆观众席看到最多的依然是中国人。观众是中国人，选手也都是中国人，据统计，奥运会有多达44名中国大陆出生的乒乓球选手参赛，最终中国队连续三届包揽该项目所有金牌。

北京时间2017年1月12日，劳伦斯世界体育奖2016年度各奖项的提名揭晓，中国运动员无一人入围，身为体育强国今年国内影响力最大的队伍，不能不说是一种悲哀。在国内迷倒众生的张继科，到了国际舞台也许才能体会到当初林丹的那种尴尬：“突然感觉到，我们在自己的领域里都是最棒的；在我们自己的国家和地区，对于乒羽项目的成绩都无比骄傲。但在国际舞台上，其实没有人认可我们。说难听了，我们其实还是在自欺欺人。”

回到国内，号称要打造国内NBA品牌的乒超联赛2016年因没有拉到任何的商业冠名而“裸奔”，虽然上座率比以往要高，但也只是明星场次，其中大部分还是赠票。乒超联赛总决赛阶段，更是因为商家看中了“国乒红了”这块巨大的商业蛋糕，出现天价门票和比赛易地的闹剧，伤了球迷们的心。看到这些市场乱象，刘国梁坦言：“我们的球队、球员包括教练受到了认可。但硬性的成绩之外，后续市场的运作、开发，如何带动产业的发展还不够专业化和职业化。”

如何去解决这些新问题和老问题，也许现在的刘国梁还是没有太多的办法。2015年年初，他曾经带着张继科、李晓霞出现在CBA的赛场，为辽宁队加油，当时，刘国梁告诉网易体育：“一是因为和辽宁队主教练郭士强是好友，二是为日后推广乒乓球到国内相对成熟的CBA取经。”不知道那次的观赛对刘国梁是否有启发，但现在来看，趁国乒当红，应该是取经的最佳时机。